Dragălașul: O Invazie Globală de Cățeluși, Pisicuțe și Bebeluși Chicotitori
Un fenomen viral: Internetul și Cultul Dragălașului
Răsfoiește orice flux de social media și în curând va apărea un videoclip adorabil cu un drăgălaș. Poate arată un bebeluș chicotind sau un iepuraș mușcând căpșuni. Un panda roșu ar putea să-și arunce labele în aer, ca un hoț pufos prins în flagrant, sau o pisicuță poate să stea pe o motocicletă minusculă. Oferta acestor clipuri încântătoare este imensă. Pe TikTok sunt 65 de milioane de videoclipuri etichetate #dragalas. Cererea este chiar mai mare: acele videoclipuri au fost vizionate de peste 625 de miliarde de ori.
Dragălașul în Comerț și Publicitate
Lucrurile adorabile sunt peste tot, nu doar online. În Japonia – unde aprecierea pentru tot ce este kawaii este deosebit de intensă – blocajele rutiere vin sub forma delfinilor, rațelor sau broaștelor. Hello Kitty, un desen animat, decorează totul, de la încărcătoare de telefon până la truse de prim ajutor. În America, un cățeluș a făcut reclamă la bere, iar un gecko înduioșător ajută GEICO să vândă în jur de 39 de miliarde de dolari în asigurări auto pe an. În Marea Britanie, un koala animat vinde hârtie igienică, scrie The Economist.
Studiul Dragălașului: O Perspectivă Academică
Interesul pentru adorabil a fost mult timp disprețuit ca fiind fetișist și frivol. Dar drăgălașul a devenit recent subiect de cercetare serioasă, inspirând studii științifice, literatură academică – numită „Studii despre Drăgălaș” – și o carte recentă, „Irresistibil: Cum Drăgălășenia ne-a Cablat Creierul și a Cucerit Lumea”. O nouă expoziție la Somerset House din Londra examinează, de asemenea, omniprezența drăgălașului în cultura contemporană, aducând împreună artă, îmbrăcăminte, jocuri și jucării.
